В статье анализируется состояние одного из важнейших демографических процессов – рождаемости, и прежде всего показатель, формирующий ее уровень, – репродуктивное поведение населения. Рассматриваются социально-психологические ориентиры и установки населения Вологодской области на рождение ребенка и количество детей в семье. Современные математические методы применены для исследования изменения модели рождаемости и формирующейся новой системы ценностей населения региона.